Promotion de la destination Sainte-Maxime
à travers un regard artistique

Newsletter du 30/06/17

Dans de la cadre de son partenariat avec le Cluster littoral d’Atout France, l’Office de Tourisme de Sainte-Maxime a mené durant ce premier semestre des actions de promotion d’envergure à l’échelle internationale autour du projet artistique « Imagine France en bord de mer » de Maia Flore.

Afin de valoriser la diversité du littoral français sous un autre regard, le Cluster Littoral d’Atout France, auquel Sainte-Maxime adhère activement a fait appel à l’artiste photographe Maia Flore.

À travers 52 photographies, 4 films et 26 capsules vidéo, c’est « un voyage avec le soleil » que livre Maia Flore où le littoral français dévoile ses côtés les plus poétiques et inattendus pour proposer aux visiteurs internationaux une véritable invitation à l’évasion et au dépaysement : art de vivre, patrimoine culturel et architectural, espaces naturels.



Les œuvres de Maia Flore ont été utilisées pour toutes les actions de promotion : la campagne « FEEL » est une campagne d’image multi-marchés qui valorise la diversité des destinations et des expériences à vivre en France : « sentir, expérimenter, vivre ».

Un important dispositif digital est déployé en Grande-Bretagne et en Allemagne. Ce dispositif est complété par une campagne d’affichage en Grande-Bretagne dans le métro et les trains.

Des actions presse et pro spécifiques viennent completer la campagne FEEL sur les marchés suivant :

Belgique - Campagne online dans la rubrique « Bord de mer » de France.fr


Plus que des offres, des listes touristiques incontournables et d’itinéraires préétablis, les internautes sont désormais à la recherche d’inspiration pour un séjour hors des sentiers battus, à la découverte de la « vraie vie ». Sainte-Maxime a participé à cette campagne axée sur l’inspiration afin de déclencher l’envie de se rendre sur notre destination pour de futures vacances.

Par ailleurs, une exposition des œuvres de Maia Flore est également prévue à l’automne 2017 à Bruxelles.


Allemagne – Worshop à Francfort – 04/05/2017


L’Office de Tourisme a participé à la soirée événementielle à Francfort le 4 mai 2017 afin de promouvoir la destination auprès de journalistes, agences de voyages et tours-opérateurs.

Le programme se composait de rencontres avec des agents de voyages, des journalistes et des tours-opérateurs sélectionnés, d’une présentation de la destination et d’un dîner sous forme de buffet qui a favorisé le « networking ».


Brésil – Éductour d’un TO brésilien à Sainte-Maxime – 10 et 11/06/2017


Dans le cadre du salon rencontre de TO au Brésil « Encontros a francesa », l’Office de Tourisme a reçu un TO brésilien le samedi 10 et dimanche 11 juin 2017.

Un programme spécifique a été établi afin de promouvoir notre destination entre découverte des plages, activités nautiques et visite de la ville.


Corée - Workshop France


Le Cluster Littoral et ses partenaires dont Sainte-Maxime mène actuellement une réflexion sur des actions à mettre en œuvre sur ce marché lointain notamment par le projet d’un workshop France et d’une exposition des œuvres de Maia Flore.

La France et la Corée, en quelques chiffres :
La France est la première destination européenne pour les coréens
Nombre de départs à l’étranger en 2015 -> 19 millions
Nombre de départs en France en 2015 -> 320 000
Période de voyages -> toute l’année avec un léger peak en été (voyages en Europe)
Durée Moyenne des séjours -> 6-7 jours
Période de réservation -> quelques mois avant le départ
Taux d’intermédiation -> 60 % agences de voyages traditionnelles
Motif des déplacements -> Loisirs 80%